Lancé en 2020 durant la pandémie, le salon Geneva Watch Days marque le début de la saison cruciale des achats de montres pour les fêtes. Contrairement au salon Watches & Wonders qui a lieu au printemps et qui se concentre plus sur les détaillants et la presse, Geneva Watch Days offre une atmosphère plus décontractée et accueillante pour les clients. Ce salon se déroule dans les hôtels et boutiques autour du lac Léman, offrant ainsi des échanges plus fluides et informels entre les visiteurs et les représentants des marques.

Le PDG de TAG Heuer, Antoine Pin, cofondateur de cet événement de fin d'été, le décrit comme « une plateforme d'engagement, de visibilité et de liberté d'agenda. Habituellement, le luxe est éloigné des clients, mais ici, la relation est très proche, avec des moments authentiques. » Cette année, pas moins de 67 marques, des noms connus aux indépendants, ont exposé leurs créations. De nombreuses nouvelles versions montrent une audace créative en design, technologie, ou les deux.

H. Moser & Cie. Pioneer Flying Hours

Le dernier modèle Pioneer de Moser réinvente la complication des « heures vagabondes » dévoilée il y a sept ans. La nouvelle Moser Flying Hours utilise trois disques satellitaires fixes, chacun tournant indépendamment sur son propre axe, pour afficher l'heure avec un disque central des minutes. Grâce à un mouvement amélioré, les nombres des heures sautent désormais instantanément en début de chaque heure pour une lecture plus facile du temps. Prix: 39,270 €.

MB&F Legacy Machine 101 EVO

La Legacy Machine 101 (LM101) est devenue un pilier de la marque MB&F, qui fêtera ses 20 ans en 2025. La nouvelle version reçoit un habillage sport "EVO" pour "évolution", appliqué à quelques modèles de montres MB&F pour accroître leur durabilité, avec un boîtier en titane ergonomiquement amélioré de 40 mm, un bracelet en caoutchouc intégré et un mouvement protégé contre les chocs. Prix: 72,420 €.

TAG Heuer Carrera Astronomer

TAG Heuer rend hommage à la première montre en Suisse portée dans l'espace (un chronomètre Heuer 2915A au poignet de John Glenn en 1962) avec la première version phase de lune de sa Carrera inspirée par le sport automobile. Le calibre 7 alimente un affichage lunaire astucieux à 6 heures, avec un disque rotatif qui passe par sept phases de la lune avec précision scientifique tous les 29,5 jours. Prix: 4,230 € à 6,660 €.

Ulysse Nardin Freak X Crystallium

Près de 25 ans après ses débuts, la montre Freak de Ulysse Nardin continue de repousser les limites des matériaux avancés. La nouvelle Freak X Crystallium tire son nom de la substance cristalline révolutionnaire utilisée pour le disque des heures du cadran. Formant comme du givre doré sur du verre, le crystalium fournit un contraste avec le boîtier en titane noirci. Prix: 39,269 €.

Urwerk UR-150 Blue Scorpion

La créativité débordante d'Urwerk se poursuit avec l'UR-150 Blue Scorpion, dont la trotteuse rétrograde des minutes fonctionne avec trois satellites d'heures pivotants montés sur un carrousel pour afficher l'heure dans le format caractéristique et décalé de la marque. Nouveau et amélioré, ce modèle de l'UR-150 claque en une fraction de seconde lorsque l'aiguille des minutes revient de "60" à zéro, à l'image d'une piqûre d'insecte. Prix: 84,180 €.

Zenith Defy Chronograph USM

La collection capsule Defy Chronograph USM de Zenith offre un regard fascinant sur une montre vintage collab qui aurait pu être. Les premiers chronographes de la collection Defy se distinguent par leurs lunettes angulaires à 14 côtés équipées avec le calibre El Primero de Zenith. Les cadrans à trois registres sont dans quatre couleurs Pop-Art du répertoire d'USM Haller: vert, orange, jaune et bleu. Prix: 10,584 €.

Bulgari Bronzo

Les dernières itérations de la ligne de montre cultissime Aluminium de Bulgari remplacent le boîtier en aluminium par un boîtier en bronze. Le bronze, de plus en plus prisé en horlogerie, offre un éclat doré qui acquiert une patine unique à son porteur. La lunette en caoutchouc est gravée du double « BVLGARI » signature du modèle vintage et les aiguilles du cadran ont une finition or rose sablé. Prix: 7,645 € (Chronographe), 5,200 € (GMT).

Frederique Constant Classic Perpetual Calendar

Frederique Constant maintient son trône de roi du luxe abordable avec cette version de son calendrier perpétuel Classic, doté d'une « mémoire » mécanique qui suit le jour, la date, le mois, l'année bissextile et la phase lunaire, avec tous les ajustements du calendrier effectués via un seul bouton poussoir en retrait dans le boîtier. Le calibre FC-776 mis à jour bat derrière un cadran à finition radial en acier illimité ou un cadran en onyx noir dans une édition limitée en or. Prix: 9,100 € (acier) 27,275 € (or).

Oris Big Crown Calibre 113

Oris met en avant son calibre 113 à remontage manuel rarement utilisé pour cette édition de sa Big Crown influencée par l'aviation, un pilier de la collection depuis 1938. Derrière un cadran vert menthe avec des registres rose-rose, le mouvement offre une réserve de marche de 10 jours, affichée sur le sous-cadran à 3 heures. Malgré son look ludique, cette montre a un côté sérieux: sa graduation de calendrier d'affaires sur la collerette garde trace des 52 semaines de l'année en plus de la date et de l'heure. Prix: 7,378 €.

Laurent Ferrier Classic Tourbillon Teal

À une époque où l'horlogerie est porté par la visibilité des composants techniques, dissimuler un tourbillon derrière un cadran est rare. Après tout, cet élément visuellement saisissant du dispositif gyroscopique, à l'origine conçu pour atténuer l'effet de la gravité sur le temps, reste fascinant de nos jours. Le cadran de la dernière merveille de Laurent Ferrier n'est pas un simple cadran, mais l'un fini en émail grand feu couleur teal, obtenu par un processus délicat sous une chaleur de 800°C. Prix: 182,000 €.

Tout comme la montre TAG Heuer Carrera Astronomer, l'Aston Martin DB11 incarne l'alliance parfaite de l'audace technique et de l'élégance intemporelle. Dans l'univers automobile, la Location avec option d'achat permet aux passionnés de voitures de prestige de réaliser leurs rêves automobiles avec flexibilité.