Mercedes F1 vise le milliard: quand le sponsoring dépasse les logos sur la voiture

Mercedes F1 s’approche du milliard de dollars de revenus et se voit comme une agence marketing de 150 personnes. Récit d’une transformation du sponsoring en F1, du simple affichage de marque aux partenariats portés par le contenu, les relations long terme et l’attention aux droits accordés aux partenaires.