Audi va ramener la marque mondialement connue Gillette en Formule 1 grâce à un accord de sponsoring pluriannuel.

Ce sera la première implication de l’entreprise de soins et de rasage avec une écurie de F1 depuis un partenariat marketing avec McLaren il y a plus de dix ans. Mais sa collaboration la plus marquante en Grand Prix reste son association avec Benetton dans les années 1990.

🔥 Un partenariat pluriannuel pour le retour de Gillette

Dans le cadre de cet accord, les logos Gillette apparaîtront sur la monoplace Audi ainsi que sur d’autres supports. Le partenariat doit aussi contribuer à la création de produits dédiés.

L’accord inclut également des produits Braun et Gillette Venus.

🤝 Audi accélère sur le terrain des grands partenaires

Audi intensifie ses efforts pour attirer des marques majeures en vue de sa première saison en F1. Le constructeur a notamment conclu un partenariat titre avec la société de services financiers Revolut.

🗣️ Une marque “iconique” selon Audi

Stefano Battiston, directeur commercial d’Audi, a déclaré :

« Gillette est l’une des marques les plus iconiques de l’histoire du marketing sportif, avec un héritage construit sur des connexions authentiques avec les fans du monde entier. »

🟠 Retour sur l’épisode McLaren (2013-2014)

La dernière affiliation de Gillette avec une équipe de F1 remontait à McLaren, il y a plus de dix ans. Un partenariat a débuté en 2013, limité à la région Asie, avant d’être étendu en 2014 à l’Europe, au Moyen-Orient et à l’Afrique.

À l’époque, l’accord ne prévoyait ni la présence de logos sur la voiture ni sur les tenues de l’équipe. En revanche, les pilotes Jenson Button et Kevin Magnussen ont été utilisés à des fins promotionnelles.

Ce rapprochement avait alimenté des spéculations : certains y voyaient un possible prélude à un sponsoring titre de McLaren par Gillette. Rien ne s’est concrétisé, et le partenariat n’a pas été prolongé au-delà de la fin de la saison 2014.

🟩 Benetton et l’un des deals les plus marquants des années 1990

Si l’accord avec McLaren relevait surtout d’actions de marketing et d’activation, l’implication la plus visible de Gillette en Formule 1 a eu lieu avec Benetton à la fin des années 1990.

Gillette a signé un important contrat de sponsoring avec Benetton pour 1997. Les logos figuraient sur la plaque d’extrémité de l’aileron arrière de la Benetton B197, ainsi que sur les équipements de l’équipe. Cette saison-là, Gerhard Berger a signé une victoire marquante pour Benetton lors du Grand Prix d’Allemagne.

🇧🇷 Le soutien à Bruno Senna, de Lotus à Williams

Gillette a aussi sponsorisé le pilote brésilien Bruno Senna durant sa brève carrière en F1. Les logos apparaissaient sur les tenues et sur sa Lotus en 2011, puis sur sa Williams en 2012.

✅ Conclusion

Avec Gillette, Audi ne se contente pas d’ajouter un nom prestigieux à sa liste : la marque s’appuie sur un héritage fort en F1 tout en préparant une arrivée ambitieuse. Si ce partenariat tient ses promesses sur la durée, il pourrait devenir l’un des symboles marquants de la nouvelle ère Audi en Grand Prix — et rappeler que les grandes histoires de sponsoring savent toujours renaître au bon moment.

Foire aux Questions

Pourquoi Gillette revient-elle en Formule 1 avec Audi ?

Gillette signe un accord pluriannuel avec Audi, qui lui permettra d’afficher ses logos sur la voiture et sur d’autres supports, tout en développant des produits dédiés dans le cadre du partenariat.

Les logos Gillette seront-ils visibles sur la monoplace Audi ?

Oui. L’accord prévoit la présence des logos Gillette sur la voiture Audi, ainsi que sur d’autres éléments liés à l’équipe.

Que s’était-il passé avec McLaren en 2013-2014 ?

Gillette avait un partenariat commencé en 2013 (Asie uniquement), puis élargi en 2014 à l’Europe, au Moyen-Orient et à l’Afrique. Il n’y avait pas de logos sur la voiture ni sur les tenues, mais Jenson Button et Kevin Magnussen étaient impliqués dans des actions promotionnelles. Le partenariat s’est arrêté après 2014.

Quel est le lien historique entre Gillette et Benetton ?

Gillette a signé un important sponsoring avec Benetton pour 1997 : logos sur la plaque d’extrémité de l’aileron arrière de la B197 et sur les équipements. Cette année-là, Gerhard Berger a remporté le Grand Prix d’Allemagne pour Benetton.

Quels autres noms sont inclus dans l’accord actuel avec Audi ?

L’accord inclut aussi des produits Braun et Gillette Venus, en plus de la marque Gillette.

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