Le sponsoring des équipes de Formule 1 a franchi un nouveau cap en 2025, atteignant 2,54 milliards de dollars. D’après un rapport de SponsorUnited, cette progression réduit nettement l’écart avec la NFL, référence mondiale en la matière.

Une progression de 22,1% qui resserre l’écart avec la NFL

Selon SponsorUnited, les revenus totaux de sponsoring des équipes de F1 ont augmenté de 22,1% pour atteindre 2,54 milliards de dollars en 2025. Cette hausse rapproche la discipline de la NFL, leader mondial, dont le total est estimé à 2,66 milliards de dollars.

Conséquence directe : l’écart entre la F1 et la NFL est passé de 360 millions de dollars l’année précédente à seulement 120 millions.

Le rapport positionne ainsi la F1 comme la deuxième ligue sportive la plus lucrative en revenus de sponsoring, derrière la NFL, tandis que la Premier League anglaise est classée troisième avec 2,02 milliards de dollars.

Davantage de valeur, davantage d’accords

Le total de 2,54 milliards de dollars représente une hausse de 460 millions par rapport à 2024. SponsorUnited indique une estimation de 382 accords conclus via 358 marques uniques.

À titre de comparaison, l’année précédente comptait 345 accords répartis sur 325 marques.

Mercedes en tête, Haas en bas de classement

Par équipes, Mercedes arrive en tête avec un total estimé à 558 millions de dollars.

Le rapport souligne également que les autres membres du « grand quatuor » — Ferrari, Red Bull et McLaren — figurent eux aussi parmi les leaders en matière de revenus de sponsoring.

À l’inverse, Haas est classée dernière des dix équipes engagées en Formule 1 en 2025.

La technologie domine, l’hôtellerie-restauration accélère le plus vite

La catégorie technologie est identifiée comme le premier contributeur, avec 769 millions de dollars, soit une hausse annuelle de 40,8%. Le rapport cite Oracle, CrowdStrike et TeamViewer parmi les dix principaux contributeurs côté équipes.

SponsorUnited note également que les entreprises spécialisées en intelligence artificielle sont devenues un moteur clé de cette croissance.

Les secteurs financier (456 millions de dollars) et habillement et accessoires (219 millions de dollars) occupent respectivement les deuxième et troisième places.

Enfin, la catégorie hôtellerie, restauration et loisirs est présentée comme la plus dynamique en rythme de croissance : bien qu’elle ne soit que 10e au classement avec 55 millions de dollars, elle progresse de 21 millions, soit +62,4%.

Les pilotes gagnent en audience et en partenariats

Le rapport suit aussi l’évolution des pilotes et met en avant la croissance de leur audience sur les réseaux sociaux entre mars 2025 et mars 2026.

Charles Leclerc affiche la plus forte hausse en volume, avec +6,3 millions d’abonnés, atteignant 32,8 millions au total (soit +23,9%).

Lewis Hamilton se classe deuxième en abonnés gagnés (+5 millions), tout en conservant la plus grande portée totale mentionnée dans le rapport, à 60 millions.

Parmi les dix pilotes principaux, Oscar Piastri se distingue avec le taux de croissance le plus élevé : +65,9%, pour atteindre 9,3 millions au total.

Endorsements : Perez en tête malgré une saison 2025 sur la touche

Sur le volet des contrats de sponsoring individuels, Sergio Perez occupe la première place avec 31 accords, alors même qu’il a passé 2025 sur la touche.

Lando Norris est deuxième avec 18, et Franco Colapinto troisième avec 17.

Le rapport résume cette évolution en indiquant que les « pilotes rivalisent désormais avec les équipes en tant que plateformes médias » et qu’ils « déverrouillent des catégories que les équipes ne peuvent pas atteindre seules ».

Conclusion

Avec 2,54 milliards de dollars et une dynamique tirée par la technologie, la Formule 1 confirme son statut de place forte mondiale du sponsoring sportif. Si la tendance se poursuit, l’écart avec la NFL pourrait encore se réduire, ouvrant un nouveau chapitre dans la transformation économique du sport automobile.

Foire aux Questions

Qu’est-ce que SponsorUnited ?

SponsorUnited est une plateforme mondiale d’intelligence sur les partenariats de sponsoring dans le sport et le divertissement. Son rapport annuel s’appuie sur ses propres données et un modèle propriétaire pour estimer le montant annuel total des accords.

Combien le sponsoring des équipes de F1 a-t-il rapporté en 2025 ?

D’après le rapport, les équipes de Formule 1 totalisent 2,54 milliards de dollars de revenus de sponsoring en 2025, soit +22,1% sur un an.

Quelle équipe est la mieux classée en revenus de sponsoring ?

Mercedes est donnée leader avec un total estimé à 558 millions de dollars. Le rapport mentionne aussi Ferrari, Red Bull et McLaren parmi les équipes de tête.

Quels secteurs contribuent le plus au sponsoring en F1 ?

Le secteur technologie arrive en premier avec 769 millions de dollars (+40,8%). Les secteurs financier (456 millions) et habillement et accessoires (219 millions) suivent. L’hôtellerie-restauration-loisirs est la plus forte progression en rythme (+62,4%) pour un total de 55 millions.

Que dit le rapport sur l’influence des pilotes ?

Le rapport observe une forte progression des audiences : Leclerc gagne 6,3 millions d’abonnés (32,8 millions au total), Hamilton en gagne 5 millions (avec 60 millions de portée totale), et Piastri affiche la croissance la plus rapide (+65,9% à 9,3 millions). Il souligne aussi que les pilotes deviennent des plateformes médias capables d’attirer des catégories de partenaires au-delà de celles des équipes.

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