Apple TV n’en est qu’au début de son partenariat avec la Formule 1 aux États-Unis, mais l’ambition pourrait rapidement dépasser les frontières américaines. Le PDG de la F1, Stefano Domenicali, a indiqué qu’Apple envisagerait de diffuser la discipline dans d’autres pays si des opportunités se présentent.

Un accord exclusif aux États-Unis encore jeune

Cette année, Apple TV et la Formule 1 ont lancé un partenariat de cinq ans dans lequel chaque Grand Prix est diffusé de manière exclusive sur la plateforme Apple TV pour les clients aux États-Unis.

Pour Domenicali, cet accord représente une « incroyable opportunité » pour la F1, notamment afin de toucher le public des 18-24 ans sur le marché américain.

Domenicali: Apple prêt à saisir des opportunités pays par pays

Interrogé sur la possibilité de voir Apple se positionner sur des droits de diffusion de la F1 dans d’autres pays, Domenicali a répondu clairement: « La réponse est oui. »

Il explique qu’Apple « comprend vraiment » que, si des opportunités existent sur d’autres marchés, l’entreprise « le fera ».

Domenicali ajoute que l’effet de ce partenariat pourrait s’amplifier avec le temps, tout en rappelant la ligne directrice de la F1: ne pas s’appuyer sur un unique diffuseur mondial. La stratégie reste de « maximiser l’opportunité » marché par marché.

Sa conclusion est sans ambiguïté: Apple avancera « dès que cette opportunité sera ouverte ».

Des ambitions mondiales jugées “utiles” pour Liberty Media

Ces déclarations s’inscrivent dans un contexte où la satisfaction côté F1 et Liberty Media est affichée. Derek Chang, président de l’entreprise propriétaire de la F1, s’est exprimé lors de l’événement « Formula One’s Premium Playbook » à Austin, dans un échange avec la correspondante d’Axios Sara Fischer.

Chang a déclaré: « Nous nous attendions à avoir un excellent partenaire. Ils [Apple] ont livré exactement comme nous le pensions et, franchement, même mieux. »

Il a également rappelé qu’il s’agit « d’un accord de cinq ans », et que l’intention est de construire « un excellent partenariat » sur toute la durée, « et espérons au-delà ».

Lors de la conférence téléphonique des résultats du troisième trimestre, Chang a ajouté que l’intérêt d’Apple pour d’autres marchés est « utile » à Liberty Media au moment de mettre des contrats en concurrence.

Il a précisé plusieurs points:

• l’association des marques Apple et F1 est, selon lui, « très complémentaire »;
• côté produit, l’offre globale « a probablement dépassé les attentes »;
• et le simple fait qu’Apple puisse devenir un candidat crédible sur d’autres territoires « resserre le marché », ce qui est « utile du point de vue de la demande », même si Liberty Media ne retient pas Apple partout.

Panorama des principaux contrats de diffusion cités

Dans ce contexte de mise en concurrence et de renouvellements, plusieurs accords majeurs ont été rappelés:

• Royaume-Uni et Irlande: en mai 2026, la F1 a annoncé une prolongation de contrat de cinq ans avec Sky.
• Italie: le contrat de Sky Italia a été prolongé jusqu’en 2032.
• Asie: BeIN Sports a obtenu une prolongation jusqu’à la fin de 2030.
• Moyen-Orient, Afrique du Nord et Turquie: les contrats de BeIN Sports courent jusqu’en 2033.
• Espagne, Andorre et Portugal: DAZN dispose d’un contrat courant jusqu’en 2030.
• Pays-Bas et pays nordiques: le contrat de Viaplay dure jusqu’à la fin de 2029.

Audiences TV en hausse au troisième trimestre

Domenicali a également indiqué que la croissance des audiences TV mondiales s’est poursuivie au troisième trimestre. Il a cité plusieurs événements, dont les manches italienne et néerlandaise, qui ont enregistré une progression à deux chiffres (en pourcentage).

Conclusion

L’accord américain avec Apple TV pourrait ainsi n’être qu’un premier chapitre: entre l’intérêt potentiel d’Apple pour d’autres territoires et une stratégie assumée « marché par marché », la bataille des droits de diffusion de la F1 promet de s’intensifier. Une chose est sûre: la Formule 1 continue de gagner du terrain, et les prochaines fenêtres de renouvellement pourraient redessiner la carte mondiale de sa diffusion.

Foire aux Questions

Quel est l’accord actuel entre Apple TV et la Formule 1 aux États-Unis?

La F1 et Apple TV ont entamé cette année un partenariat de cinq ans: chaque course de Formule 1 est diffusée de manière exclusive sur Apple TV pour les clients situés aux États-Unis.

Apple TV pourrait-il diffuser la F1 dans d’autres pays?

Selon Stefano Domenicali, oui. Il explique qu’Apple est prêt à se positionner si des opportunités s’ouvrent sur d’autres marchés.

La F1 cherche-t-elle un diffuseur unique pour le monde entier?

Non. Domenicali rappelle que la stratégie n’est pas d’avoir un partenaire média unique à l’échelle mondiale, mais de maximiser les opportunités territoire par territoire.

Pourquoi Liberty Media voit-il d’un bon œil l’intérêt d’Apple pour d’autres marchés?

Derek Chang indique que la présence potentielle d’Apple comme candidat à des droits dans d’autres pays est « utile » lorsqu’il faut mettre les contrats en concurrence, car cela renforce la demande et peut « resserrer le marché ».

Quels diffuseurs majeurs sont cités avec des contrats déjà prolongés?

Sky (Royaume-Uni/Irlande et Italie), BeIN Sports (Asie, ainsi que Moyen-Orient/Afrique du Nord/Turquie), DAZN (Espagne/Andorre/Portugal) et Viaplay (Pays-Bas et pays nordiques) sont cités avec des durées de contrat précisées.

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