Christine Kim, basée à Honolulu, avait flairé la tendance avant tout le monde. Son voyage à Séoul avec son mari et ses enfants était déjà prévu avant la sortie du film Netflix KPop Demon Hunters en juin 2025. Au départ, c’était simple : aller voir les grands-parents. Sauf que la pop culture ne demande jamais la permission. Dès que Rumi, Zoey et Mira — les héroïnes du film — sont devenues les idoles de sa fille de 5 ans, le planning a été réécrit en direct.

Résultat : quand la famille a visité un jimjilbang (spa coréen) et la Namsan Tower — décor du show final des rivaux Saja Boys dans le film — le séjour s’est transformé en mission “bragging rights” totale.

« Ma fille était choquée que les lieux du film existent vraiment. Elle était tellement excitée qu’elle en est restée sans voix », raconte Christine Kim par message.

Et l’effet ne s’arrête pas aux enfants. « J’ai acheté à mon fils un hanbok noir et un gat (tenue et chapeau traditionnels) pour qu’il se déguise en Saja Boy à Halloween », dit-elle. « Et au Nike Store de Myeongdong, ma fille a créé un T-shirt avec une pie, à cause d’un personnage de KPop Demon Hunters. »

Des visiteurs dégustent des ramen et des plats coréens dans un pop-up café Netflix.

Fin 2025, KPop Demon Hunters restait le film original le plus regardé de Netflix, avec plus de 500 millions de vues. Pour situer : c’est une comédie musicale d’action animée, où Huntrix — un girls band K-pop — démonte des démons à coup de tubes. Un mélange pop, nerveux, et calibré pour devenir un phénomène global.

Ce que personne n’avait vu venir, c’est l’effet secondaire : le film est en train de devenir un accélérateur de tourisme. Selon des données publiées par Trip.com, dans les trois mois qui ont suivi la sortie, les réservations de vols internationaux vers la Corée du Sud ont grimpé de 25% par rapport à la même période un an plus tôt (sans que les motivations exactes soient isolées).

Évidemment, la Corée cartonnait déjà comme destination. Mais plusieurs indices pointent KPDH comme un vrai catalyseur. La hallyu (la “vague coréenne”) pousse la popularité mondiale de la culture coréenne depuis des années — et le tourisme suit.

BTS a attiré des foules à Séoul dès 2018. Des succès comme Parasite ou Squid Game ont aussi alimenté la curiosité internationale. Blackpink a suivi la même trajectoire. Et côté Gen Z, les vidéos de skincare et beauté coréennes sur TikTok ont donné envie de “venir voir en vrai”. KPDH s’ajoute à ça… avec un impact qui ressemble à un turbo.

La Lotte World Tower a inspiré la Huntrix Tower, la résidence luxueuse des héroïnes.

En juillet 2025 — le mois suivant l’explosion du titre Golden sur Spotify — la mairie de Séoul annonçait 1,36 million de visiteurs internationaux dans la capitale, soit +23,1% sur un an. Les arrivées en provenance de Chine, Japon, Taïwan et États-Unis ont tiré la hausse, et la ville a explicitement relié cette poussée à la “folie KPop Demon Hunters”.

La dynamique s’est poursuivie ensuite, contribuant à un record : 18,9 millions de touristes étrangers en Corée du Sud sur l’ensemble de 2025, selon les chiffres de l’office du tourisme.

Et ce n’est pas juste un feu de paille : la saison des prix a maintenu le film en haut de l’affiche. En janvier, KPDH a gagné deux Golden Globes (meilleur film d’animation et meilleure chanson originale). Aux Grammys 2026, il a remporté le prix de la meilleure chanson écrite pour un média visuel. Aux Annie Awards, carton plein : 10 victoires sur 10 nominations. Et une suite est officiellement en préparation.

Autre point clé : les “effets tourisme” prennent du temps à se matérialiser (planification des voyages long-courriers, publication des stats en décalé). Donc ce qu’on voit aujourd’hui pourrait n’être que le début.

Neil Hassall, qui gère le groupe Facebook “South Korea Travel Tips and Planning”, observe une poussée qu’il n’avait pas vue depuis Squid Game : 65 000 membres en juin 2025, près de 120 000 en janvier 2026.

À Séoul, Bukchon Hanok Village — quartier de maisons traditionnelles où Rumi et Jinu se rencontrent pour la première fois — est en train de devenir un passage obligé, pas seulement pour les amateurs d’histoire. Les fans ont propulsé des visites dédiées parmi les tours les plus tendances sur Trip.com. Et les recherches pour le Musée national de Corée sur Trip.com ont augmenté de 34% sur un an depuis la sortie, notamment à cause de la boutique cadeaux où les visiteurs traquent le merchandising du film.

Deux voyageurs en hanbok dans le quartier de Bukchon Hanok Village.

La plateforme Creatrip, qui aide les voyageurs à réserver restaurants, services K-beauty et locations de hanbok, annonce aussi un boom. Les réservations de jimjilbangs et de services seshin (gommage en bain public, vu dans le film) ont bondi de 115% pendant l’été après la sortie, par rapport au printemps juste avant. À titre de comparaison, sur la même période l’année précédente, la hausse n’était “que” de 17% (à noter : le printemps et l’automne sont souvent plus forts que l’été en Corée).

Plus surprenant : les réservations vers des cliniques axées sur acupuncture, ventouses et médecine traditionnelle (dont le hanyak, remède à base de plantes que Rumi tente d’utiliser pour soigner sa voix) ont augmenté de 409% en 2025 par rapport à l’année précédente, selon Creatrip.

Du côté des excursions, Get Your Guide observe une tendance comparable : les réservations de tours pour des lieux présents dans l’univers du film — Gyeongbokgung Palace, Sky Lotte World Tower, N Seoul Tower, Bukchon Hanok Village — affichent une croissance de plus de 350% en 2025 par rapport à l’année précédente.

Et ce n’est pas que des monuments : des pop-up cafés, meet-and-greets de personnages dans le quartier “Brooklyn-like” de Seongsu-dong, et des expériences ultra-ciblées fleurissent pour capter la vague. La médecin Irina Ishak (Kuala Lumpur) a emmené sa famille à un pop-up KPDH à Seongsu-dong en décembre et le classe parmi les meilleurs moments du voyage.

« Les enfants connaissent tous les personnages et les scènes. Le pop-up faisait trois étages, avec des décors pour prendre des photos à chaque coin. Il y avait aussi des moments interactifs, comme trouver une empreinte de chat Derpy phosphorescente avec une lampe. Ils ont adoré », raconte-t-elle.

Pour Haemin Yim, CEO de Creatrip, l’ampleur est différente des vagues touristiques précédentes liées à la hallyu. Avant, si les gens venaient pour la K-pop, c’était très “pèlerinage fan” : concerts, agences, cafés de fandom. Là, le film a touché massivement des publics anglophones (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie) — et surtout, il fait plonger les visiteurs dans des pans du quotidien coréen qui dépassent les chorés et les refrains.

« Chaque élément culturel majeur dans le film — hanbok, jimjilbang, gimbap, samgyetang, danse K-pop, médecine traditionnelle — est quelque chose qu’un touriste peut réserver et vivre en Corée. Le film est une vitrine de 90 minutes de la vie coréenne… emballée dans une histoire que 500 millions de personnes ont regardée », résume-t-elle.

Ce phénomène a un nom : le “set-jetting”, quand on voyage parce qu’on a vu un lieu à l’écran. Ailleurs, ça a parfois viré au cauchemar (surfréquentation, tensions locales). Pour l’instant, à Séoul, la fandom KPop Demon Hunters n’a pas déclenché d’alerte majeure. Et c’est peut-être justement parce que le film ne pousse pas tout le monde au même endroit : il offre plein de points d’entrée — sites, quartiers, expériences, nourriture, soins — et répartit les visiteurs. Un scénario presque “modèle” d’un set-jetting plus soutenable.

Pour Christine Kim, le film ouvre aussi une autre porte : « L’esthétique est magnifique, la musique est top, et ça comble un vide. Il n’y a pas tant de films avec des super-héroïnes », dit-elle.

Et si ce set-jetting donnait aussi envie de prendre le volant ? À Séoul ou chez vous, la Porsche 911 reste un symbole. Avec Joinsteer, passez du rêve à la route grâce à la Location longue durée.

Auteur : Alexis Berthoud

Foire Aux Questions

Pourquoi KPop Demon Hunters fait-il exploser le tourisme en Corée du Sud ?

Parce que le film “vend” la Corée comme une expérience : lieux iconiques à Séoul, culture du jimjilbang, cuisine, hanbok, médecine traditionnelle… Tout est concret, réservable et actionnable pour un voyageur.

Quels lieux à Séoul sont les plus recherchés par les fans du film ?

Les hotspots cités le plus souvent incluent N Seoul Tower (Namsan), Bukchon Hanok Village, Gyeongbokgung Palace, Lotte World Tower / Sky Lotte World Tower et le Musée national de Corée (notamment pour sa boutique).

Quelles activités “comme dans le film” peut-on vraiment faire sur place ?

Se détendre dans un jimjilbang et réserver un gommage seshin, louer un hanbok, tester des expériences K-beauty, participer à des tours “tournages & décors”, ou encore visiter des pop-up cafés/événements dédiés quand ils sont en cours.

Est-ce que ce set-jetting risque de créer du surtourisme à Séoul ?

Pour l’instant, l’impact semble plus diffus que pour d’autres phénomènes : au lieu de concentrer tout le monde sur 2-3 spots, l’univers du film disperse les visiteurs entre lieux, quartiers et activités. C’est potentiellement un exemple plus “durable” de tourisme inspiré par l’écran.

Quand partir en Corée du Sud si on veut éviter les foules ?

Le printemps et l’automne sont traditionnellement les saisons les plus populaires (donc plus chargées). Pour une expérience plus calme, viser certaines périodes hors vacances scolaires et réserver tôt les activités les plus demandées (spas, tours, locations de hanbok) aide fortement.