Christine Kim, basée à Honolulu, avait pris de l’avance sur la tendance KPop Demon Hunters. Pour être honnête, son voyage à Séoul avec son mari et ses enfants était déjà prévu avant la sortie du film sur Netflix en juin 2025. Au départ, c’était simple : aller voir la famille. Sauf que Rumi, Zoey et Mira — les héroïnes du film — sont devenues les idoles absolues de sa fille de 5 ans. Résultat : itinéraire réécrit en direct.

Entre un jimjilbang (spa coréen) et la Namsan Tower — décor du concert final des rivaux Saja Boys dans le film — le voyage s’est transformé en jackpot : “preuves” à ramener à l’école, souvenirs, et fascination totale.

“Ma fille était choquée que les lieux du film existent vraiment”, raconte Kim par SMS. “Elle était tellement excitée qu’elle en est restée sans voix.”

Et l’effet n’a pas touché que la petite. “J’ai acheté à mon fils un hanbok noir et un gat (tenue traditionnelle et chapeau) pour qu’il soit un Saja Boy à Halloween”, se souvient-elle. “Et au Nike Store de Myeongdong, ma fille a créé un t-shirt avec une pie, à cause d’un personnage de KPop Demon Hunters.”

Des visiteurs dégustent des ramens et d’autres spécialités coréennes dans un café pop-up Netflix.

Fin 2025, KPop Demon Hunters reste le film original le plus regardé de l’histoire de Netflix, avec plus de 500 millions de vues. Si tu as des enfants (ou si tu n’as pas vécu dans une grotte), tu vois le phénomène : un film d’animation action-musical produit par Sony Pictures Animation, qui suit Huntrix — un girl group K-pop dont les hits servent littéralement à faire reculer des démons.

Le succès critique et commercial était déjà un choc. Mais voilà le twist : le film devient aussi un déclencheur de voyages. D’après des données publiées par Trip.com, dans les trois mois suivant la sortie, les réservations de vols vers la Corée du Sud ont augmenté de 25% par rapport à la même période l’année précédente (sans que les chiffres détaillent précisément les motivations).

Évidemment, la Corée cartonne déjà comme destination internationale. Mais il y a de bonnes raisons de penser que KPDH a mis un gros coup d’accélérateur. Dans le sillage de la hallyu (la “vague coréenne”), la culture pop coréenne tire le tourisme depuis des années : concerts, séries, cinéma, beauté, TikTok. Là, le film ajoute une couche massive — plus large, plus familiale, plus immédiatement “expérimentable”.

La Lotte World Tower a inspiré la Huntrix Tower, résidence luxueuse des personnages principaux.

En juillet 2025, juste après l’explosion du titre Golden sur Spotify, la mairie de Séoul annonce 1,36 million de voyageurs internationaux dans la capitale : +23,1% sur un an. Les touristes venaient notamment de Chine, du Japon, de Taïwan et des États-Unis — avec l’idée que leurs voyages ont été “portés par la folie KPop Demon Hunters”.

La dynamique continue ensuite : la Corée du Sud atteint un record avec 18,9 millions de touristes étrangers en 2025 (selon les chiffres du tourisme national).

Et ce n’est pas un feu de paille. La saison des prix maintient le film en haut de l’affiche : Golden Globes (meilleur film d’animation, meilleure chanson originale), Grammy (meilleure chanson pour média visuel), razzia aux Annie Awards (10/10), et un statut d’ultra-favori avant les Oscars du 15 mars. Cerise : Netflix confirme le 12 mars qu’une suite est en préparation. Autrement dit : la machine est relancée.

Zoey, Rumi et Mira interprètent la chanson “Golden” dans le film.

Comme les voyages long-courriers se planifient à l’avance et que les statistiques sortent souvent au trimestre, les “vagues” de KPDH sur le tourisme ne font que commencer.

Neil Hassall, qui gère le groupe Facebook South Korea Travel Tips and Planning, explique que les fans du film dopent son audience comme il ne l’avait pas vu depuis Squid Game. En juin 2025 : 65 000 membres. En janvier 2026 : près de 120 000. Presque un x2.

À Séoul, Bukchon Hanok Village — quartier de maisons traditionnelles où Rumi et Jinu se rencontrent pour la première fois — devient un passage obligé, pas seulement pour les amateurs d’histoire. Les fans en font un spot “à cocher”, au point d’en faire l’un des tours les plus tendance de la ville sur Trip.com. Autre signal : les recherches pour le Musée national de Corée sur Trip.com grimpent de 34% sur un an depuis la sortie, notamment parce que les fans veulent passer par la boutique cadeaux pour du merchandising du film.

Deux voyageurs portent un hanbok (tenue traditionnelle coréenne) à Bukchon Hanok Village.

Creatrip, une plateforme coréenne qui aide les visiteurs internationaux à réserver restos, services K-beauty et locations de hanbok, profite aussi de la vague. Les réservations de jimjilbangs et de services seshin (gommage en bain public, visible dans le film) ont bondi de 115% pendant l’été suivant la sortie, par rapport au printemps juste avant. À titre de comparaison, sur les mêmes mois l’année précédente, la hausse n’était que de 17%.

Les cliniques axées sur l’acupuncture, les ventouses et la médecine traditionnelle à base de plantes (hanyak) — que Rumi tente d’utiliser pour soigner sa voix — explosent aussi : +409% en 2025 vs l’année précédente, toujours selon Creatrip.

Un autre site de réservation d’excursions, basé à Berlin, observe la même tendance. Son responsable régional Japon/Corée du Sud affirme que les bookings pour des lieux présents dans le film — palais de Gyeongbokgung, Sky Lotte World Tower, N Seoul Tower, Bukchon Hanok Village — ont progressé de plus de 350% en 2025 vs l’année précédente.

Et ce n’est pas que des monuments. Des cafés pop-up, des rencontres personnages dans le quartier hype de Seongsu-dong (vibe “Brooklyn de Séoul”) et d’autres expériences liées au film fleurissent pour capter la demande. Irina Ishak, médecin basée à Kuala Lumpur, a emmené sa famille à un pop-up KPDH à Seongsu-dong en décembre : highlight du voyage.

“Les enfants connaissent tous les personnages et les moments du film”, dit-elle. “Le pop-up faisait trois étages, avec des décors et des scènes pour des photos à chaque coin. Il y avait aussi des zones interactives, comme retrouver une empreinte de chat ‘Derpy’ phosphorescente avec une lampe torche. Les enfants ont adoré.”

Pour la CEO de Creatrip, Haemin Yim, l’engouement KPop Demon Hunters n’a rien à voir avec les vagues précédentes. Avant, quand les gens venaient “pour la K-pop”, l’objectif était souvent très ciblé : concerts, agences, cafés de fans — un pèlerinage de fandom. Ici, l’intérêt du film auprès du public anglophone (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie) donne une traction mondiale bien plus large et une immersion plus profonde dans la culture, au-delà de la scène et des chorés.

“Chaque grand élément culturel du film — hanbok, jimjilbang, gimbap, samgyetang, danse K-pop, médecine traditionnelle — est une expérience que les touristes peuvent réserver et vivre sur place. Le film fonctionne comme une vitrine de 90 minutes du quotidien coréen, emballée dans une histoire que 500 millions de personnes ont regardée”, explique-t-elle.

Cette logique a un nom : le set-jetting — voyager pour voir “en vrai” ce qu’on a vu à l’écran. Ailleurs, ça a déjà créé des problèmes de surtourisme, avec des lieux qui saturent parce que tout le monde se pointe au même endroit. Séoul, pour l’instant, ne semble pas au bord de l’asphyxie avec les fans de KPDH — et ce n’est peut-être pas un hasard.

Là où beaucoup de phénomènes de set-jetting concentrent les visiteurs sur quelques spots hyper iconiques, KPDH propose des dizaines de portes d’entrée : tours, palais, musées, bains, soins, pop-ups, quartiers, nourriture. Les fans se dispersent. Et ça pourrait bien devenir un exemple de set-jetting plus “soutenable” : plus d’expériences, moins de goulots d’étranglement.

Pour Christine Kim, le film “ouvre” aussi un autre espace. “L’animation est magnifique, la musique est top et ça comblait un vide”, dit-elle. “Il n’y a pas tant de films avec des super-héroïnes.”

Auteur : Alexis Berthoud

Foire Aux Questions

Qu’est-ce que le “set-jetting” et pourquoi ça explose avec KPop Demon Hunters ?

Le set-jetting, c’est voyager vers des lieux vus dans un film ou une série. KPop Demon Hunters pousse le phénomène car il montre des endroits réels de Séoul et des expériences réservables (bains, hanbok, quartiers, tours…), ce qui transforme l’envie en plan d’action concret.

Quels lieux de Séoul les fans visitent le plus après le film ?

Parmi les spots qui reviennent souvent : N Seoul Tower (Namsan), Bukchon Hanok Village, le palais de Gyeongbokgung, la Lotte World Tower, et le Musée national de Corée (notamment pour sa boutique).

Quelles expériences “culture coréenne” sont boostées par le film ?

Les réservations augmentent fortement sur des expériences vues à l’écran : jimjilbang, gommage seshin, location de hanbok, et même certains services autour de la médecine traditionnelle (comme le hanyak).

Est-ce que ce tourisme risque de créer du surtourisme à Séoul ?

À ce stade, l’impact semble plus diffus que d’autres phénomènes de set-jetting : au lieu de concentrer tout le monde sur un seul lieu “carte postale”, les fans se répartissent sur beaucoup de sites et d’activités. Cela réduit mécaniquement la pression sur un point unique, même si certains quartiers peuvent devenir plus chargés.

Pourquoi ce film touche autant de publics différents (enfants, familles, fans de K-pop) ?

Parce qu’il combine une histoire pop ultra accessible, de la musique addictive, des personnages forts, et une immersion culturelle “prête à voyager”. Il ne vend pas uniquement des chansons : il vend un mode de vie et des expériences.

Au-delà des tours et des hanbok, l’appel de la route répond au set-jetting: pourquoi pas une Porsche 911? Joinsteer facilite la Location avec option d'achat pour concrétiser ce rêve avec souplesse.